Abstract
Condiționarea evaluativă reprezintă un mecanism psihologic prin care preferința față de un stimul (îmi place versus nu-mi place) se modifică prin condiționare, fără să fim conștienți. Practic, atunci când un stimul neutru/nou este asociat în mod repetat cu stimuli necondiționați pozitivi sau negativi, vom evalua acel stimul în direcția respectivei asocieri. Cu alte cuvinte: ce este asociat împreună, este judecat împreună.
În această prezentare, vom explora în ce măsură acest tip de influență atitudinală are loc automat, adică fără intenție, fără control conștient și, uneori, chiar fără ca persoana să-și dea seama că are loc vreo asociere. Vom discuta rezultatele unor studii experimentale – inclusiv cercetări proprii – care susțin ideea că formarea atitudinilor prin condiționare evaluativă este un proces automat. Participanții vor dobândi o înțelegere mai profundă nu doar a modului în care funcționează condiționarea evaluativă, ci și a contextelor în care acest mecanism poate acționa în mod automat